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商标故事系列之最受欢迎运动品牌

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发表于 2016-5-6 17:06:51 | 显示全部楼层 |阅读模式



Dan Freebairn是一位英国平面设计师,他常常在自己的Instagram账号上发布自己对时尚运动鞋品牌的艺术指导。如果说Instagram网站上的数据可以用作参考的话,那么2015年对于运动品牌来说可算是非同寻常的一年。
Dan Freebairn首先从数据入手,事实证明最受广大消费者青睐的运动鞋品牌耐克在Instagram上竟然不敌来自欧洲的竞争对手阿迪达斯。
首先,我们来介绍一下这两个运动鞋品牌。
耐克是全球著名的体育用品制造商,总部位于美国俄勒冈州,生产的体育用品包罗万象:服装、鞋类、运动器材等。耐克的商标图案是个小勾子,造型简洁有力,急如闪电,一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。
而关于耐克商标的来历,背后的故事也是充满神话色彩。
据说1971年蓝带体育用品公司的创办人菲尔奈特为了拓展其亚洲市场,改善公司形象,决定为公司改名。老板提出以“六度空间”(汗!要是取了这个名字,估计这个品牌要被嘲笑几十年了)为名,但被公司职员否定。最后,职员杰夫约翰逊在睡梦中遇到了古希腊传说中掌握胜利的女神Nike,梦境中女神给他带来了灵感,于是他提出以Nike(耐克)作为蓝带公司的新名字,一下得到了老板的认可。
而耐克商标那个著名的钩状图形,是耐克公司花35美元从一个亚特兰大设计系学生处买来的。现在我们所见到的钩状图形要比原来的细小了许多,但却表达着更强烈的速度感和兴奋感。
喜欢阿迪达斯的人都知道阿迪达斯商标不只是一个,那为什么会有这么多个商标呢?
阿迪达斯商标的来源是有段历史的。众所周知,adidas是一个在世界所有运动竞技项目中都非常优秀的一个品牌,adidas的创立者阿道夫.达斯勒,他的目标是为每一个运动员提供最好的运动设备。为此,他制定了3个指导原则:1、作为运动会的必备品,设计出最好的鞋子。2、保护运动员免于伤害。3、鞋子必须经久耐穿。
阿迪达斯的服装和鞋的标志设计,商标一般用三条平行条纹,与此相同的是此标志成为了adidas目前的正式标识。三叶草阿迪达斯商标与adidas组合成了整个的标志设计,三片叶子代表奥林匹克精神,品牌遗产与历史,与三块大陆版图相连。
1949年,阿迪达斯把三条纹的整个阿迪达斯商标仅仅用在了他们的传统产品上,成为了阿迪达斯在全世界的一个品牌商标,1972年,阿迪达斯首次采用三叶草整个阿迪达斯商标。到了90年代中期,adi开始主推三条纹logo。进入21世纪后,adidas又重新展开了三叶草复古系列。
下面,继续回到前面“耐克不敌阿迪达斯”的话题。阿迪达斯在其官方的账号上收获了超过7880万个赞,这很可能是因为阿迪达斯与坎耶.韦斯特合作推出了Yeezy Boost系列,并大受好评带来的结果。而耐克这边,就算是@nike、@nikesportsswear和@jumpman23品牌三个全部加起来,也抵不上Yeezy系列。这对于阿迪达斯来说可谓是一个巨大的胜利了。
阿迪达斯Yeezy Boost系列
在2015年,阿迪达斯作出了许多明智的举措,使其成为了最受欢迎的运动鞋品牌。阿迪达斯对专利技术和设计进行投资,并与许多知名商标进行了一系列的合作,包括与《星球大战》系列也有合作关系。该公司还重新对老品牌进行投资,比如说火了半个世纪的Stan Smith球鞋

看来,耐克想要重新夺回受众注意力与喜爱度,必须重新调整发展战略,奋起直追才行了!不过,插句题外话,小编觉得阿迪达斯的Yeezy系列的设计真心与其价格不符啊~只能说欣赏能力有限了~~





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