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商标究竟有什么用?

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发表于 2016-4-6 10:44:12 | 显示全部楼层 |阅读模式
       在商业领域而言,商标包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合,以及上述要素的组合,均可作为商标申请注册。百科上这样定义商标:将某商品或服务标明是某具体个人或企业所生产或提供的商品或服务的显著标志,具有独有性,特殊性。

       在早几年,少部分人意识到商标的重要性,就像名字,更多成分上担任是一个代表符号。而大众熟知的产品,譬如:农夫山泉、康师傅、奥利奥,这些日常快销品的符号已经强制性的植入到消费者的潜意识中。以农夫系列产品为例,它秉承传递的理念是自然+健康,所以在它的广告文案中会出现“农夫山泉有点甜”“我们是自然的搬运工”这样的字样,姑且先不论这些广告的词汇运用、语法表达,反向刺激消费,最重要的一环——消费者购买产品,验证产品出品前的卖点,最后完成整个营销过程。

      从大众最终接收的信息反馈看,效果是可观的。现在我们倒退一步,仔细的想一下,它是如何巧妙实现营销目地的?因为这个产品有灵魂!围绕它所展开的活动,皆是它的外化。而最直接的呈现,就是商标。

      光环之下,必有阴影。因为某品牌产品的走俏、热销,同类产品的生存受到威胁,如何谋求上位,闯入受众视线,成为当务之急。农夫山泉的市场知名度,康师傅的品牌信任度,奥利奥的客户忠实度等等,都可以成为光影下伺机而动的其他商家的契机。随后市场上突现“香山农夫”“康帅傅”“粤利粤”……这些情况,能说商家欺骗客户吗?除了发声谴责,还有什么有效的方式杜绝这样的事情发生?

       其实,商标的起源可追溯到远古时代,手工制造者会在成型的实用品或者装饰物上签字或者标记符号,以此表明是自己所有物。

       随着岁月迁流,这些标记演变成为今天的商标注册和保护制度。这一制度帮助消费者识别和购买某产品或服务,因为由产品或服务上特有的商标所标示的该产品或服务的性质和质量符合他们的需求。

       在互联网大时代发展下,支持创新,维护原创,知识产权的保护意识已然觉醒,关于商标相关的法律保护制度和章程液陆续出现,不得不说是商标领域的福音。社交平台的开放,让信息的流通更为迅速,有不少网民曾爆料:名字重名还可以理解,毕竟人口基数太大。可是商标就不行了,近似商标注册不了,冥思苦想的已被注册现在想拥有属于自己的一个商标太困难……没有商标,像未着装的皇帝恢复清楚认知:赤裸下的不安全感。

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